Les 10 marques de sneakers à suivre de près pour le printemps-été 2023
Les 10 fabricants de sneakers que nous avons sélectionnés au salon international de la chaussure, Micam, sont des spécialistes du genre. Ils ne sont pas présents sur les salons professionnels français. De plus, leurs marques ne sont pas, ou peu, accessibles sur Internet.
Par Florence Julienne avec Alexandra Bronckaers
Certains fabriquent pour de grandes Maisons, d’autres ont fait de ce créneau porteur leur spécialité (même en tant que marque globale). En tout cas, leur stand au Micam septembre 2022 ne proposait QUE des baskets. De fait, ils garantissent aux détaillants multimarques – chausseurs, boutiques de prêt-à-porter, concept stores – une offre qui tient la route. Tester un produit, c’est bien. Être assuré qu’il sera livré en temps et en heure, bénéficie d’une technicité en termes d’innovation et de confort, et d’un service après-vente… c’est mieux !
Pour les acheteurs à la recherche de nouveaux produits sur ce créneau, la sélection C+ accessoires est l’occasion de faire rentrer de la nouvelle marchandise sans risquer de se retrouver avec des copies des sneakers Off-White, Dolce & Gabbana… (oui, il y en a). C’est aussi la (quasi) certitude que les modèles sont bien dans la tendance, qui évolue très vite du fait de l’importance de ce segment sur l’ensemble du marché de la chaussure.
Le marché français des sneakers représente environ 3,8 milliards d’euros en 2021, soit la moitié du marché de la chaussure en France
62 % des Français affirment porter plus souvent qu’auparavant des sneakers dans la vie de tous les jours, y compris en milieu professionnel. Les femmes sont plus nombreuses (66 %) que les hommes à se reconnaître dans ce comportement. Ce phénomène s’est étendu à toutes les générations, puisque la moitié des 50 ans et + adhérent également à cette sporty way of life.
Selon la Fédération Française de la Chaussure (FFC) qui nous communique ces chiffres, « ce secteur regroupe toutes les chaussures de sport, baskets, tennis, running, loisirs et autres chaussures techniques quel que soit leur usage. Cette définition est très large au niveau produit. Et, parfois, la frontière entre baskets et chaussures n’est pas si nette, tellement les univers s’inspirent les uns des autres ». La FFC segmente le marché, en fonction de l’usage des chaussures. L’usage urbain, qu’on peut associer aux sneakers, représente les 2/3 des achats, avec une nette domination des modèles bas (75 %) sur les modèles montants (25 %). L’usage sportif correspond à 1/3 du marché restant, avec 20 % pour les chaussures de sport techniques et 80 % pour les running, baskets et tennis.
Sportwear, luxe, mass market, mode contemporaine ou créateurs… Les sneakers sont partout
Grâce à ses multiples propositions créatives, la sneaker a séduit le monde du luxe qui voit, à travers les sneakers, une opportunité commerciale à cibler la Gen Z et enchaîne les collaborations juteuses : Gucci X Adidas, Balenciaga X Adidas, Jaquemus X Nike, Miu Miu X New Balance, Converse X Rick Owens… De quoi drainer les envies du mass market et contraindre les détaillants à aller chercher une offre alléchante, si possible exclusive dans leur zone de chalandise (hors concurrence internet). Qui dit alléchante, dit une paire vendue grand maximum 300€ prix public, bénéficiant d’une marge confortable.
C’est précisément sur de possibles IT produits pour le printemps-été 2023 que la rédaction de C+ accessoires, en reportage au Micam, s’est penchée.
LIFE
La société Angelica Shoes, fabricante pour une grande marque de luxe italienne, basée près de Naples et dirigée par Rino Lovinella, est à l’origine de la marque de sneakers Life qui n’est encore vendue que dans quelques boutiques françaises. Movie’s, la société qui la commercialise en Italie, est à la recherche d’un agent pour la France.
Sneaker basse en cuir perforé. Empiècements étoile et talon en cuir naplak. Intérieur toile perforée. Semelle TR 5cm. Prix public : 124€.
REE
London Company, situé à Monte San Giusto (région des Marches), fabrique depuis 1976 des chaussures (Golden Goose, Maison Margiela, Belstaff…). Ree – Research Respect Reduce Resource Reborn Recycle –, ce sont des sneakers en cuir éco-responsables, conçues à partir de fibres de cuir recyclées. Créée en 2019, cette marque n’est pas encore commercialisée en France mais la famille Marzetti croit en son potentiel car « les client(e)s sont très sensibles aux questions de mode durable ».
Sneaker haute en cuir recyclé. Semelle intérieure et extérieure, padding et renforcements en matières recyclés (latex, coton, polyester, EVA…). Prix public : 270€.
D.FRANKLIN
D.Franklin, c’est cinq générations de chausseurs, basés à Elche, en Espagne, le temple de la fabrication de chaussure. Illice Brands Group a lancé cette marque, en 2014, avec des lunettes de soleil pour capter la Gen Z. Ces sneakers, fabriquées entre l’Espagne et la Chine et certifiées PETA, sont vendues en Espagne, Allemagne et Italie et online sur le marché français. L’entreprise vient de signer avec Besson Chaussures un accord de distribution.
Sneaker haute en polyuréthane et microfibres perforées. Résille Re-Pets (bouteilles plastiques recyclées). Intérieur mesh. Lacets en coton organique. Semelle MD (EVA) 3cm à l’avant, 5cm à l’arrière. Prix public : 69€.
B & W
Également fabriquées par Illice Brands Group, les sneakers B & W (Break and Walk) s’inspirent de la forme Converse, mais la spécificité provient du patchwork de matières, assemblées avec une double couture. Le modèle Zèbre est en coton recyclé. Les lacets sont proposés blancs ou teintés. Cette basket cible particulièrement les trentenaires.
Sneaker haute en coton organique. Semelle en caoutchouc naturel 4cm. Prix public : 49€.
4LINE
Lake, à l’origine de la marque 4Line, s’est inspirée de la ville de Brescia (Lombardie), principale productrice de cordons nautiques, pour concevoir une ligne d’accessoires (bracelets, sacs et sneakers). La pertinence de sa proposition réside dans la possibilité de changer les lacets et les empiècements (talons et tongues) à loisir. Les patchs, qui se fixent avec des scratchs, sont vendus séparément dans un packaging en carton (et donc écopensé). Ce concept permet de fidéliser la clientèle qui voit ici la possibilité de renouveler ses modèles sans en changer.
Sneaker haute et basse en cuir avec patchs interchangeables. Prix publics : 169 et 189€. Prix des patchs : de 35 à 40€.
KEYSE
Cette sneaker s’inspire de la Nike Cortez. Les gangs mexicains auraient adopté la Cortez — nom qui fait référence au conquistador espagnol Hernán Cortés —comme signe distinctif, avant que les autorités des prisons américaines ne les obligent tous à porter des baskets blanches, pour éviter la guerre des marques. La société Anima Italiana fait revivre cette histoire via la marque Keyse, inédite au Micam, dessinée dans un studio à Venise et fabriquée au Bangladesh. Les coutures en bordure de ce modèle sont volontairement destroyed pour un look plus vintage.
Sneaker basse en nylon, cuir et suède. Semelle Eva. Lacets en coton. Intérieur en toile. Prix public : 150€.
CLJD
“Celebrate Love Joy and Dreams”, voilà ce que signifient les initiales CLDJ de cette marque made by and in China, lancée en 2019. Le designer, Joe Yu, a voulu créer des « happy shoes pour des personnes puissantes et heureuses ». Le concept stylistique ? Un mix & match de matériaux connus — cuir, paillettes, mesh… — et technologiques. Selon l’agent italien, CJLD est beaucoup copiée, d’où l’inscription don’t copy me sur certains articles. En France, la griffe est représentée par le showroom Too-it. Elle est actuellement distribuée par le concept store Blush (Lyon) et le chausseur Avideh Shoes (Cannes).
Sneaker basse mix and match. Prix public : 345€.
PLUS
Seriplanet, située près de Padova, est spécialisée dans la customisation. : sérigraphie, print… L’entreprise travaille beaucoup pour le luxe. Cette offre, concentrée sur seulement deux runnings et deux city shoes, permet aux acheteurs de bénéficier de modèles personnalisés exclusifs, adaptés à leur marché (et donc de n’être en compétition avec personne), de commander en fonction de leurs besoins et d’être livrés en deux ou trois semaines.
Sneaker basse customisée. Prix public : 295€.
NAN KU COUTURE
Les sneakers Nan Ku Couture, pensées à Bologne, produites en Chine, sont un mix entre la Converse (pour la forme) et la Golden Goose (pour le côté usé). La différence ? L’ajout de strass Preciosa, faisant ainsi cohabiter la tendance street wear avec celle des chaussures bijoux. Minimum d’achat : 8 paires à la couleur.
Sneaker bijoux, basse ou haute, en coton avec application de strass. Semelle 4cm. Prix public : 55€.
ID-EIGHT
Le Coréen, Dong Seon Lee, et l’Italienne, Giuliana Borzillo, basés dans la région des Marches et classés dans l’espace Emerging Designers du Micam septembre 2022, ont fondé Id-Eight, jeune marque de sneakers éco-conçues et non encore distribuée en France. Le concept consiste à réutiliser les déchets — rebuts de pelures de pomme, feuilles d’ananas, coton et polyester recyclés… — dans le cycle de production de cette collection nommée Tea For Two et actuellement composée de trois modèles. Ils n’imposent pas de minimum d’achats.
Sneaker basse recyclée. Prix public : 260€.