Maroquinerie

Repositionnement vers le haut

L’agence de mannequins a signé un contrat de fabrication et distribution internationale avec la société Enjoy.

Après l’expiration de l’accord de licence précédent (avec la société Caro), Ricardo Costa, directeur de licences des produits dérivés Elite, souhaite insuffler une nouvelle dynamique aux sacs à main : « Après plusieurs années de renouvellement de produits et de changements de distributeurs, nous misons sur des revendeurs à même de fédérer des consommatrices jeunes et branchées ». « L’ancien licencié avait opté pour une distribution en grandes surfaces, précise Viviane Chen, responsable. Nous voulons rehausser l’image de la marque en nous adressant aux détaillants spécialisés multimarques et aux boutiques de prêt-à-porter ». La première collection Automne Hiver 2018, présentée à l’occasion du salon Première Classe, comporte 14 lignes, en plus de la petite maroquinerie, déclinées en 4 coloris phares (noir, camel, gris et vert kaki) ou en argent et doré pour les pochettes. Pour l’instant, elles sont en PVC, vendues entre 45 et 90 € (coefficient de marge entre 2,6 et 3), mais l’année 2018 devrait voir éclore des modèles réalisés en cuir. « La France est notre marché clé où Enjoy mettra toute son énergie pour une croissance saine avec la meilleure distribution possible », ajoute Ricardo Costa, confiant.