Bijoux

Clio Blue X TWC

Cap sur le réseau HBJO installé en centre commercial

En confiant sa distribution au groupe TWC, un pilier de la profession, Clio Blue souhaite s’immiscer dans un réseau qui donne des signes tangibles de curiosité vis-à-vis de la nouveauté. Surfant sur un chic intemporel avec des articles en argent 925 non rhodié, la griffe a affûté ses outils merchandising (arbre à créoles, boudin bracelet…) et créé un pack d’implantation. Clio Blue compte s’aventurer du côté des HBJO installés en centres commerciaux, auxquels elle apportera la touche mode qui leur fait parfois défaut. Jouant de la porosité entre les secteurs Précieux et Fantaisie, Clio Blue introduira dans ses corners les marques de montres (Jean Paul Gaultier, Zadig & Voltaire Yonger & Bresson, Paul Hewitt, Ted Lapidus…), du groupe TWC.

Clio Blue X Bijoux Berenice 

Cap sur les bijouteries Fantaisie de centre-ville

Clio Blue a signé un contrat de licence de 5 ans pour la réalisation et la distribution des bijoux de la marque de prêt-à-porter, Berenice, symbolisée par deux ailes, signes de pureté et de liberté. « L’idée est de créer une collection saisonnière, qui colle à la mode, avec une finition plutôt dorée (laiton ou acier plaqué or) », explique Patrick Morineau, responsable Clio Blue. L’automne-hiver 2019/2020 est majoritairement composé de sautoirs multirangs ornés de pendentifs, de métal martelé, de joncs minimalistes et de pièces volumineuses. Elle est fabriquée à JaÏpur (Inde) avec un positionnement prix à moins de 100 € (entre 50 et 60 € pour un bracelet), margé à 2,7 ou 3. Aujourd’hui, l’objectif est d’intégrer Berenice bijoux dans les corners Clio Blue des grands magasins, mais surtout de séduire les bijoutiers Fantaisie de centre-ville, notamment avec des implantations types. L’idée ? Créer un merchandising visuel pour qu’ils tirent le meilleur profit du storytelling.

Cet article est paru dans notre édition Papier, numéro 182 de Août/Septembre 2019, abonnez-vous !