Bijoux

Les ventes 2015 en hausse

Le Comité Francéclat se réjouit d’un marché qui reprend des couleurs, chiffres à l’appui.

Avec un chiffre d’affaires de 5,7 milliards d’euros TTC en 2015, nos experts (Comité Francéclat, Société 5 et GfK) notent une augmentation des ventes dans les secteurs bijouterie-joaillerie-horlogerie de 3 % en valeur par rapport à l’année 2014, en raison principalement de la hausse des prix moyens (+ 6 % pour la montre ou + 1 % pour l’argent).
Cette dynamique est portée principalement par l’horlogerie, avec une augmentation en valeur de + 7 % — justifiée par les importants investissements en marketing et communication de ce segment — suivie des bijoux en argent + 5 %.

Horlogerie
Le marché des montres atteint 1,88 milliards d’euros en France. C’est le rayon le plus dynamique avec un prix moyen situé entre 117 et 141 €, la montre connectée représentant 1 % des ventes.
Les deux segments, qui n’ont pas connu de baisse ces 5 dernières années, sont la haute horlogerie, avec son offre à plus de 5 000 €, et les produits entre 100 et 300 €.
Le segment des montres à moins de 100 €, distribuées en grande distribution ou en cadeaux promotionnels, est en recul constant.

Bijouterie
Les bijoux précieux constituent toujours plus de la moitié du marché en valeur (51,6 %).
La prédominance des bagues, représentant 45,7 % des ventes en valeur de bijoux en or, s’est accrue (+ 1%) avec près de 2 millions de pièces vendues, devant les colliers (20,2 % du marché), les boucles d’oreilles (15,3 %), les bracelets (11,7 %) et les pendentifs (6,5 %).

Argent
On constate pour ce secteur trois tendances porteuses :

• La poussée des marques
• Les bijoux empierrés (+ 10% pour l’argent)
• Le développement des charms, beads et pendentifs (+ 27%)

Le prix moyen pour l’argent est de 39 €.
A noter qu’au 1^er trimestre 2015 versus 2014, le secteur HBJO a enregistré + 50 % sur ses ventes de produits en argent.

Or
Le segment or est stable avec un prix moyen (439 € pour l’or 750°/oo ; 107 € pour le 375°/oo et 44 € pour le plaqué or) qui continue de grimper tout comme celui des pierres fines et des perles de culture.
Les ventes en or 750°/oo se sont stabilisées tandis que celles du 375°/oo sont en léger recul (- 5 %). On ne constate pas de report du 375°/oo sur le 750°/oo.

Bijoux Fantaisie
Sur le marché des bijoux, ses ventes représentent 50,7 % en volume et 15,4 % en valeur.

Circuits de distribution
Les grands gagnantes 2015 sont les boutiques de bijouterie fantaisie avec une hausse de 7 % de leur CA et la vente à distance (qui détient 6,9 % du marché en valeur pour les montres et 5,4 % pour les bijoux précieux), notamment sur la fin de l’année où les événements ont favorisé sa prise de parts de marché.
Il est à remarquer que les bijouteries en centre-ville (y compris les grands magasins, + 2 %), tout comme les points de vente situés en centres commerciaux (+ 3 %), tirent leur épingle du jeu. Seules les grandes surfaces perdent du terrain (- 8 %).

Le marché français de l’horlogerie-bijouterie s’élevant à 5,7 milliards d’euros se décompose comme suit :

Bijoux or : 2,1 milliards d’euros (- 1 % versus 2014) dont 41,7 % bijoux tout diamant.
Les bijoux en or tout titre représentent 37% des ventes en valeur.

Bijoux Argent et plaqué en or : 0,9 milliards d’euros, dont argent 0,8 % (+ 5%), dont 60% de bijoux en argent empierrés.
Les bijoux argent et plaqué or représentent 14,6 % des ventes en valeur.

Bijoux fantaisie : 0,5 milliards d’euros (évolution stable) représentant 9,3 % des ventes en valeur.

Total bijouterie : 3,5 milliards d’euros

Horlogerie : 1,9milliards d’euros (+ 7 %) dont + 17 % pour les montres de 100 à 299 €.
Les montres représentent 33,1 % des ventes en valeur.

Autres : 0,3

Le Comité Francéclat confirme les deux grandes tendances opérant sur le marché des montres et des bijoux précieux : la concentration des acteurs d’une part et l’éclatement de la consommation de l’autre.

Pour en savoir plus sur la production, le commerce extérieur et les ventes en France en 2015