Bijoux, Maroquinerie

L’expertise des licences

Avec son nom atypique et son logo, LuluCastagnette s’apprête à fêter ses 22 ans. Label emblématique du look des jeunes filles des années 90-2000, fondé par Charles Lahmi en 1996, la marque reste en course grâce à un business model établi sur les licences. En 2018, LuluCastagnette annonce le lancement de lignes bagages avec un nouveau partenaire. Découverte d’une entreprise qui poursuit son développement dans l’air du temps.

De marque de mode à univers « lifestyle »
La légende raconte que Charles Lahmi, toujours propriétaire de la marque, a choisi le prénom du fils de Serge Gainsbourg, Lulu, et lui a accolé une symbolique tout espagnole pour le dynamiser. Fabricant de t-shirts aux motifs animaliers à ses débuts, l’entrepreneur autodidacte constate rapidement que pour 10 t-shirts d’un motif lambda, il en vend 150 sérigraphiés d’un ours en peluche. Propulsant les ventes de prêt-à-porter, l’ours devient le logo iconique et s’ensuit rapidement l’ouverture d’une quarantaine de boutiques en nom propre en France et à l’international. Commence alors une véritable success story à la française ! […]

Par Pascal Martinez-Maxima sous la direction de Lydia Christidis

Pour lire l’intégralité de cet article paru dans notre édition Papier de Janvier/Février 2018, abonnez-vous !