Chaussures

Les sneakers à l’honneur

A l’occasion de ses 50 ans, le salon italien de la chaussure, Micam septembre 2019, lance un nouvel espace dédié à la chaussure de sport et d’outdoor.

Par Césarine Datin et Lydia Christidis

Players District, la nouveauté du salon

Dénommé Players District et situé dans le pavillon 7, la section sport et sneakers regroupait, autour d’une place d’animations (visuel ci-dessus), des labels comme Lotto, Dolomite, Skechers ou Kangaroos venus soutenir cette démarche, témoignant ainsi de l’importance des parts de marché concernées.
Force est de constater qu’au-delà de ce périmètre réservé, les baskets ont le vent en poupe : elles sont introduites dans la plupart des collections des marques, tout niveau de gamme confondu.

Côté matières, on note une plus grande présence du cuir au détriment de la toile.
Quant aux tendances, deux esthétiques s’affrontent :
• Un style épuré, mixte ou unisexe, avec des modèles de couleur blanche ou monochromes et des coupes plus basses, sous la cheville, inspirés des eighties et du revival de la Continental d’Adidas.
• Une mode ostentatoire, déjà présente depuis quelques saisons, avec de grosses semelles et des couleurs vives (voire fluo) à la Skechers ou à la Bronx.

L’Italie, qui contribue à la production des sneakers* au niveau mondial, ne veut pas rater l’opportunité de répondre à la forte demande des millenials sur ce type de produit. Ce nouveau focus constitue assurément une proposition tangible face aux incertitudes du marché international.

Vu sur les défilés du Micam

Nous en profitons pour demander aux organisateurs de bien vouloir spécifier les noms des marques lors des prochains shows. Ces informations seraient utiles à nos lecteurs et feraient plaisir aux labels sélectionnés.

Le cuir s’impose face à la toile

Modèles unisexes, les indémodables

Les semelles renforcent leur présence

Monochromes (ou presque)

Une offre chaussures à « 360° »

Avec plus de 1 300 marques exposantes, réparties sur 7 halls, et tous les ingrédients marketing et événementiels réunis pour cet anniversaire, le Micam septembre 2019 a souhaité plus que jamais afficher son leadership sur tous les segments du secteur de la chaussure, « à 360° » comme l’évoque son nouveau président Siro Badon.
En effet, nul n’a été oublié ! Les espaces dédiés à l’offre artisanale, luxe et haut de gamme continuent de donner la part belle aux marques indépendantes, comme Officine Creative ou encore Sturlini,  en quête de visibilité et de nouveaux marchés, particulièrement à l’export (Etats-Unis et Japon).
La section Emerging Designers propose à de nouveaux stylistes (Marie Weber, Me.Land) une mise en avant particulière : fondée sur une stratégie visuelle, elle fait appel au soutien de blogueurs.

Le « sustainable », au cœur du développement des collections

Outre l’offre produits, cette édition a confirmé l’intérêt général autour des thématiques environnementales. Nombreuses étaient les marques (OA Non Fashion, N°22 de Pepe Jeans, As Portuguesas, Camper…) à présenter des solutions nouvelles en matière de sourcing (tannage végétal, peau de saumon, semelle 100 % biodégradable etc.), mais aussi concernant les process de fabrication.

*En 2018, 18,1 millions de paires de chaussures de sport ont été produites uniquement en Italie, pour une valeur de 750 millions d’euros. (Sources : Confindustria Moda – Italian Federation of Textiles, Fashion and Accessories)