Bijoux

A la conquête de l’excellence

Ruckfield, une nouvelle licence pour les fans de rugby. Lip, l’intégration du savoir-faire horloger. Go Mademoiselle, des bijoux assortis à Go Girl Only. Patrouille de France, une gamme à prix accessibles pour aficionados. Cette riche actualité méritait bien une petite escapade à Besançon, à la rencontre de Pierre Alain Bérard, brand manager SMB.

Ruckfield, un ambassadeur de poids pour booster la communication

Dimanche 8 septembre 2019. Journées d’Achats. Salons Nework. Il est là, en pleine séance de dédicaces, devant une assistance fascinée. Lui, c’est Sébastien Chabal, 113 kg de testostérone, idole malgré lui. A sa droite, large sourire aux lèvres, Pierre Alain Bérard. Dans son bureau de Châtillon-le-Duc (Doubs), où nous le retrouvons 1 mois et demi plus tard, il se souvient de ce moment magique où l’ex rugby man leur a téléphoné : « C’était fin 2018, nous avions perdu la licence All Blacks que nous exploitions depuis 9 ans. Avec sa grosse voix, il nous dit : j’ai une marque de rugbywear. Je souhaite développer des montres, ça vous dirait de vous en occuper ? ». La chance sourit aux valeureux ! […]

Patrouille de France, dans le sillage des Alphajets

Flash-back : nous sommes le 14 juillet. Le ciel de Paris se pare soudain des couleurs bleu/blanc/rouge. La France lève les yeux. La patrouille de France survole la Capitale… Pour ceux qui sont sensibles à cette évocation, SMB décline une marque inspirée par l’aviation militaire. Chacun des 6 modèles, mouvement Quartz Ronda ou automatique Myota, porte le nom de qualification des pilotes. […]

Go Mademoiselle, des bijoux mode pour les filles qui aiment les montres

L’air du temps souffle sur SMB avec ce nouveau concept inspiré du « stacking », où l’art de juxtaposer, en nombre, colliers et bracelets. Pour SMB, la démarche consiste à proposer des bijoux cumulables en complément des ventes de Go Girl Only, « des accessoires de mode qui donnent l’heure ». Il s’agit ici d’explorer un nouveau domaine de compétences qui pourrait s’appliquer aux autres marques et pour lequel l’entreprise a tenu à développer ses propres modèles. […]

Lip, la maîtrise de la qualité de production au service des revendeurs

« Nous avons levé l’option d’achat fin juillet. Nous sommes donc officiellement propriétaire de Lip, poursuit Pierre Alain Bérard. Nous avons choisi de franchir une étape en intégrant l’assemblage, autrefois confié à un sous-traitant de la région ». Pose de cadrans, aiguilles, cercles d’emboîtage, mouvements automatiques ; achat d’une machine coupe tige pour les couronnes ; décottage ; contrôle des fonctions de lanternage (pour le quartz), d’étanchéité, de qualité… Hormis la fabrication du bracelet et la gravure, le vocabulaire scientifique du parfait horloger n’aura bientôt plus de secret pour SMB… […]

Par Florence Julienne

Pour lire l’intégralité de cet article paru dans notre édition Papier, numéro 183 de Novembre/Décembre 2019, abonnez-vous !